Пошаговая инструкция по продвижению сайта самостоятельно

В целях экономии средств многие владельцы интернет-ресурсов, особенно новички, выбирают самостоятельную раскрутку сайта. Это объемная, продолжительная по времени работа, состоящая из следующих разделов и этапов.

Чек-лист для самостоятельного SEO-продвижения сайта

Прежде всего необходимо создать чек-лист, в который будут внесены все необходимые шаги по оптимизации. Это поможет избежать ошибок. Нижеследующие разделы могут выступать в качестве пунктов такого списка.

Аналитика

Оптимизация сайта и продвижение самостоятельно начинаются с подробной аналитической работы над продвигаемым ресурсом.

Необходимо выполнить такие задачи:

• выявить существующие ошибки оптимизации;
• оценить объем необходимых изменений;
• определить подходящие варианты развития проекта;
• рационализировать финансовые траты;
• сконцентрироваться на решении главных проблем сайта.

Проверка скорости загрузки страниц

То, насколько быстро загружаются открываемые страницы, существенно сказывается на ранжировании веб-ресурса в поисковой выдаче и на общем восприятии сайта пользователями. Медленная загрузка ведет к негативному отношению со стороны тех и других. Поэтому ускорение загрузки – одна из первоочередных задач улучшения юзабилити.

Для проверки скорости используются сторонние сервисы, например, такие как Google PageSpeed Insights. Если она оказалась недостаточно высокой, для увеличения подходят следующие приемы:

• уменьшение количества запросов к базе данных;
• оптимизация CSS и Java-скриптов;
• сжатие имеющихся на страницах изображений;
• выбор более подходящего хостинга;
• использование инструментов Яндекса и Google для создания облегченных версий страниц.

Идеальное время загрузки – полсекунды, но в большинстве случаев достаточно двух-трех.

Проверка мобильной версии

Статистика 2020 года показала рост мобильного трафика на 50 %. Похожие цифры можно было наблюдать и в предыдущие несколько лет. Это говорит о том, что наличие мобильной версии сайта необходимо для роста его популярности среди пользователей.

Если вы выбрали SEO-продвижение сайта самостоятельно, его копия для сенсорных экранов потребует отдельной оптимизации: анализа чистоты кода, скорости загрузки, юзабилити и прочих моментов.

Анализ и устранение технических ошибок

Результатом аналитики часто становится выявление большого числа технических ошибок на сайте. К ним относятся:

• сайт на двух адресах (с www и без), не склеенных друг с другом, что приводит к эффекту дублирования всего контента;
• главная страница по разным адресам (site.ru и site.ru/index.php), что также создает несуществующую копию;
• слишком большой уровень вложенности страниц, последним из которых поисковики будут отдавать минимальный приоритет при индексации;
• несуществующие страницы, при переходе на которые вместо ошибки 404 выдается другая страница с кодом 200, что опять приводит к проблеме дублированного контента.

К техническим ошибкам могут приводить недочеты в файлах CMS, например, .htaccess.

Аудит чистоты кода

Актуальность грязного кода HTML или CSS высока для тех, кто делает сайты в визуальных редакторах. В результате страницы получаются тяжелыми, в их исходном коде присутствует множество откровенно ненужных элементов. Это негативно отражается на индексации и позиции в выдаче ПС. Чистый код помогает поисковому роботу за раз обрабатывать больше страниц.

Среди рекомендаций по очистке кода выделяются проверка веб-ресурса валидаторами для выявления ошибок, сказывающихся на индексации, а также уменьшение использования Java-скриптов без реальной необходимости.

Анализ ниши и конкурентов

Чтобы разработать эффективную стратегию продвижения сайта в поисковых системах и свести к минимуму возможные ошибки, проведите анализ вашей ниши и присутствующих в ней конкурентных проектов. Это даст ответы на такие вопросы:

• В чем особенность вашей целевой аудитории?
• Велик ли спрос по отношению к вашей информации/продукту/услуге?
• Кто кроме вас присутствует на этом рынке, чем он лучше и какие инструменты использует для привлечения клиентов?
• Какие перспективы ожидают нишу в ближайшем будущем?

Чем раньше вы проведете подробный анализ, тем быстрее поймете тенденции и найдете правильные пути развития проекта.

Работа с семантическим ядром

Одним из главных моментов в вопросе, как сделать продвижение сайта самостоятельно, является работа с семантическим ядром. Это набор словосочетаний и отдельных слов, максимально подробно и точно передающих тематику веб-ресурса.

Самый простой способ собрать или улучшить имеющееся семантическое ядро – использовать Яндекс.Вордстат. Синонимы и перефразирование полученных ключей позволят значительно расширить список.

Группировка запросов (кластеризация)

После того как семантическое ядро собрано, наступает время кластеризации, то есть разбиения полученного набора ключевых запросов на группы. Обычно один кластер запросов ведет на одну страницу.

Разработка SEO-структуры сайта

Структура – это расположение страниц сайта и их доступность посетителям для навигации. Она формируется посредством карты сайта, внутренней перелинковки, строки навигации («хлебные крошки»), разделов и т. д.

Грамотная структура позволяет направлять посетителей и роботов поисковых систем на конкретные страницы. В итоге с помощью этого инструмента можно сделать сайт, интуитивно понятный для пользователей, и выделить наиболее интересный и полезный контент.

Для разработки структуры сайта ответьте на три ключевых вопроса:

1. Что ищут посетители?
2. Какие материалы имеют для них приоритетное значение?
3. Как страницы веб-ресурса связаны друг с другом?

Чем лучше устроена структура сайта, тем быстрее гость найдет то, за чем пришел, а это повысит качество проекта в глазах поисковых систем.

Подготовка файла robots.txt

Файл robots.txt указывает поисковым роботам на страницы и файлы сайта, которые можно анализировать, а какие необходимо игнорировать. Кроме того, что этот файл – один из главных инструментов для правильной индексации страниц в поисковиках и управления трафиком поисковых роботов, он еще и помогает снизить нагрузку на проект путем сокращения запросов к сайту со стороны ботов.

Представляя собой обычный текстовый документ в кодировке UTF-8, файл robots.txt размещается в корневом каталоге и действует для протоколов http, https и FTP. Правильная кодировка важна, так как иначе роботы не смогут правильно обработать все присутствующие в текстовике символы. Согласно правилам Google, максимальный размер robots.txt – 500 Кб.

Наиболее распространены запреты для поисковых роботов на посещение страниц:

• с формами для заполнения и отправки информации,
• с личными данными пользователей сайта,
• с результатами поисковых запросов,
• сайтов-зеркал.

Занимаясь самостоятельной раскруткой сайта, помните, что запрет на индексацию, прописанный в файле robots.txt, не означает, что страница будет 100 % проигнорирована ботами: они могут найти ссылку на нее в других разделах или на стороннем веб-ресурсе.

Создание карты сайта – sitemap.xml

Файл sitemap.xml – карта сайта для поисковых роботов, а в прошлом и для пользователей. Для качественной индексации веб-ресурса в Google и Яндекс рекомендуют размещать карту сайта в двух вариантах: форматах .xml и .html. Вторая не обязательна, а первая необходима, даже если сайт состоит всего из 10 страничек. Исключением может стать только одностраничный сайт-визитка.

sitemap.xml необходима, чтобы поисковые роботы:

• быстро обнаруживали новые страницы на сайте,
• оперативно отслеживали все изменения на уже проиндексированных страницах,
• могли определить приоритетные и второстепенные для обработки страницы,
• установить индивидуальную периодичность индексации для вашего проекта.

Карта сайта может быть сгенерирована в одном из онлайн-сервисов, а после ее размещают в корневой папке сайта на хостинге. Максимальное количество ссылок в файле равно 50 тысячам, а размер файла – не более 10 Мб.

Важно: между robots.txt и sitemap.txt не должно быть конфликтов. Если в первом страница помечена как запрещенная для обработки поисковыми роботами, то в карте сайта ее быть не должно.

Наполнение сайта качественным контентом

Качественный контент – залог успешной SEO-оптимизации. Под определение контента попадает не только текстовая информация, но и видео, аудио, анимация и изображения, но именно текст играет ключевую роль. Пренебрежение действительно грамотными, уникальными и полезными с точки зрения пользователей и поисковых систем статьями – это риск проседания проекта в выдаче.

Напротив, когда сайт наполнен контентом высокого качества и полноценно отвечает на запросы пользователей, поисковые машины понимают, что он по праву занимает место в выдаче, и могут даже простить некоторые некритические технические ошибки и непривлекательный дизайн. Проблема лишь в том, что общепринятых критериев качественных текстов не существует: здесь присутствует элемент проб и ошибок.

С точки зрения поисковой оптимизации, качественный контент обладает следующими характеристиками:

• Польза для читателя: статья должна помочь пользователю решить задачу, ради которой он зашел на сайт.
• Уникальность и экспертность. Хотя уникальность достигается простым переписыванием уже существующих статей, чего хватает для поисковиков, но ее недостаточно для пользователей, удержать которых можно экспертностью – уникальными фактами и подробностями, знакомыми только знатокам в этой области.
• Комфортный объем. Конкретных рецептов не существует, поэтому главное, чтобы в статьях не было воды, отвлечений на посторонние темы и больших неорганизованных фрагментов.
• Микроразметка. Теги нужны только поисковикам, но их наличие может благотворно сказаться на ранжировании.
• Правильный процент ключей. Сегодня большое число ключевиков не актуально, нужно не только прописать в статье «заказать пиццу в нашей компании», но и дать развернутые объяснения, почему ваша пицца и доставка лучше других.
• Регулярное обновление информации: наполнение сайта новыми актуальными статьями привлекает поисковых ботов.

Занимаясь продвижением сайта самостоятельно, необходимо регулярно пополнять его новыми полезными материалами, написанными для людей. Это поможет попасть в топ Google и Яндекс.

Настройка перелинковки

Второй ключевой момент SEO-оптимизации, но не менее важный, это перелинковка страниц сайта. Настройка внутренней перелинковки – достаточно сложная работа, а эффект от нее виден не сразу, но он придет в виде ускорения индексации и улучшения поведенческих факторов. С помощью этого инструмента можно выделить важные страницы и поправить в лучшую сторону позиции по средне- и низкочастотным ключевым запросам.

Перелинковка включает два типа ссылок: навигационные, для облегчения перемещения по сайту, и контекстные, перенаправляющие пользователей на схожие по тематике страницы. Максимальный вес имеют навигационные ссылки из главного меню – здесь должны располагаться URL на все ключевые страницы, и ничего лишнего. Перенаправления на страницы с технической информацией лучше разместить в футере.

Если сайт многостраничный и отличается сложной структурой, уделите внимание оптимизации анкорного текста «хлебных крошек» строки навигации. Касательно контекстных ссылок внутри статей: максимальное количество входящих должны получать приоритетные для продвижения страницы. Для усиления эффекта перенаправлять на них пользователей лучше со страниц с высоким внутренним PageRank.

Работа над юзабилити и поведенческими факторами

Google и Яндекс придают большое значение опыту пользователей, приходящих на сайт. В выдаче хорошо себя чувствуют проекты, на которых люди проводят много времени, подолгу взаимодействуя с его разделами, страницами и внутренними ссылками. Сложность поисковой оптимизации по поведенческим факторам состоит в отсроченных во времени результатах, но она необходима, так как при правильном подходе положительно влияет на ранжирование.

Чтобы понять, что необходимо улучшить в юзабилити проекта, соберите информацию о поведении пользователей на вашем сайте при помощи Яндекс.Метрики и Google Analytics и других инструментов, изучите выдачу. Сами поисковики оценивают веб-ресурсы по этим критериям:

• посещаемость,
• источники перехода,
• кликабельность в выдаче (CTR),
• процент отказов от просмотра сайта.

Для улучшения юзабилити прибегают к:

• модернизации дизайна;
• созданию удобной навигации;
• технической оптимизации (ускорения загрузки, улучшения функционала, облегчения регистрации и входа и т. д.)
• созданию удобной мобильной версии сайта;
• улучшению качества контента.

Если пользователь будет чувствовать себя комфортно на страницах вашего веб-ресурса, он незаметно для себя будет совершать полезные для продвижения действия.

Проведение внешней оптимизации

Перечисленные выше методы SEO-оптимизации относятся к внутренним, но есть также внешнее направление – работа по получению ссылок на продвигаемый сайт со сторонних ресурсов.

Поисковые системы не только измеряют их количество, но и обращают внимание на скорость их наращивания, которая должна быть плавной. По отношению к молодым проектам действует особый подход, связанный с недоверием к ним, поэтому начинать наращивать внешние ссылки нужно не ранее трех месяцев после появления сайта в индексе.

Сайты-доноры должны соответствовать нескольким требованиям:

• обладать высоким доверием со стороны поисковиков,
• быть схожей тематики,
• не иметь обилия исходящих URL на некачественные ресурсы.

Желательно, чтобы внешние ссылки на ваш сайт были естественными, а не купленными, что при неосторожности может повлечь санкции со стороны Google или Яндекса.

Что будет, если продвигать сайт неправильно. Санкции от поисковых систем

Продвижение сайта самостоятельно при отсутствии богатого опыта чревато риском получения санкций от поисковых систем (ПС). Основные признаки: страницы пропадают из выдачи, а позиции ресурса снижаются.

Санкции могут быть наложены как за преднамеренно нежелательные действия, например, за покупку внешней ссылочной массы или операции, направленные на ее искусственный рост, так и за неумелое SEO, например, публикацию контента ненадлежащего качества.

Для различных случаев у Google и Яндекса есть множество фильтров, попав под которые, сайт может как частично, так и полностью исчезнуть из поисковой выдачи. Сами санкции могут быть автоматическими и ручными. О первых можно узнать, проанализировав ресурс в специальных сервисах, предоставляемых самими ПС. Вторые могут быть наложены при поступлении жалоб от пользователей.

Если ваш проект оказался под фильтрами, первым делом необходимо обратиться в техническую поддержку ПС. Далее следует устранить все факторы, из-за которых это произошло. Например, деактивировать купленные внешние ссылки или уникализировать контент. Далее нужно выждать назначенный срок, и если по истечении его страницы не возвращаются в индекс, можно написать повторное письмо в техподдержку.

Как видите, самостоятельная раскрутка сайта чревата ошибками, которые приводят к потере времени, а возможно, и финансов. Чтобы не тратить ресурсы на исправление, лучше их не допускать, а для этого рациональнее обратиться за услугами SEO к профессионалам.

Вывод

Главный минус продвижения собственными силами – отсутствие уверенности в результатах. Если вы нуждаетесь в улучшении позиций вашего сайта в поисковых системах, привлечении целевого трафика и увеличении привлекательности бренда в глазах потенциальных клиентов, обращайтесь к нам.

Для каждого клиента мы предоставляем личного аккаунт-менеджера и подходим к работе индивидуально. Нас ценят за оперативное достижение поставленных целей, большой опыт и богатый набор инструментов, разработанных за годы практики.